[케이스 스터디] 맑은하늘 도라지차 - 빙그레

[마케팅, 광고 케이스 스터디]
맑은하늘 도라지차 - 빙그레
한국, 메큐라이크, 2014년 9월

정미연 기자

네 정미연입니다. 오늘 서울 하늘은 이렇게 육안으로 봐도 뿌연 만큼 미세먼지로 인해 탁하기만 합니다. 평소에는 보통단계를 유지하던 미~세먼지 농도가, 농도는 다음 주에는 최-고 기온을 세울 것으로 예상됩니다. 아~ 최고조 이게 아니야

네 이런 미세먼지에 기관지가 불편하신 분들 많으실 텐데 이럴 때 도움이 되어주는 것이 바로~ 도라지입니다.

야 정미연이 내가 몇 번을 말했어

도라지는 기침 가래를 삭여주는 것은 물론 면역력을 강화시켜줍니다. 도라지를 먹으면 목에 좋은 효과를 볼 수 있게 됩니다.

네 최근에는 이처럼 목에 좋은 도라지를 재료로 간편하게 마실 수 있는 차 음료가 출시되어 시민들에게 큰 도움을 줄 것으로 보입니다~ 풉

다음 뉴스를 전해~ 풉

오늘 목 컨디션이 좋지 못한 정미연 기자로 인해 방송진행이 원활하지 못했던 점 사과드립니다. 미세먼지로 목이 아플 때는 갈증 해소에 좋은 빙그레 맑은 하늘 도라지차를 마셔보는 것은 어떨까요? 오늘 뉴스 여기서 마칩니다. 고맙습니다

정미연이

마음까지 씻어주는 맑은 하늘 도라지차
빙그레

빙그레 맑은하늘 도라지차 출시 입소문(바이럴), 영상 광고. 뉴스 형식을 빌려 만든 동영상. 뉴스 리포터가 미세먼지 때문에 자꾸 삑싸리를 내며 웃음을 유발. 뒤 이어 전문가가 등장하여 도라지가 미세먼지 및 기관지에 좋다고 설명하는 내용

SNS에 영상을 공유하면 경품을 주는 이벤트를 진행하였고 영상 자체가 재미있다보니 사람들이 자발적으로 영상을 공유하며 확산됨. 2015년 8월 기준 264만명이 영상을 시청, 약 73건의 유튜브 댓글을 기록. 유명 가수 및 작곡가인 윤종신이 영상을 트위터에 공유하기도 함

참고 사이트 :
유튜브 캠페인 영상 https://www.youtube.com/watch?v=B146b1ZY4CE
디지털 인사이트 투데이 http://www.ditoday.com/articles/articles_view.html?idno=18790
메큐라이크 맑은하늘 도라지차 이벤트 홈페이지 http://www.makeulike.com/wa/doraji/